Afinal, o que é Marketing de Influência?
Você sabe de fato o que é marketing de influência?
O marketing de influência é uma tendência que vem conquistando o mercado nos últimos anos. Ele é uma das formas de divulgar marcas, produtos e serviços no meio digital.
A ideia do marketing de influência é, basicamente, usar como “matéria-prima” os chamados influenciadores digitais (digital influencers). Assim, utiliza-se a audiência e relevância do conteúdo original produzido por eles, para dar voz e/ou visibilidade à uma marca, produto ou serviço na internet. Dessa forma, o marketing feito não parece uma propaganda. Manter a autenticidade de cada influenciador digital é fundamental no marketing de influência.
O “habitat” dos Influenciadores digitais é particularmente as redes sociais. Lá, eles atraem seguidores leais e ansiosos por seu conteúdo e engajados com suas publicações. O público de um influenciador digital procura seu conteúdo como fonte de entretenimento, informação e tendências. Existem tantas categorias de influenciadores quanto existem tipos de conteúdo. Algumas das mais populares categorias são: entretenimento, gastronomia, moda, beleza, fitness, jogos, estilo de vida, tecnologia, viagens, etc.
Ou seja, o marketing de influência “pega carona” na influência que personalidades das redes sociais exercem sobre suas audiências para associação estratégica de marcas/produtos e serviços.
O marketing de influência pode assumir a forma de patrocínios pagos, product placement, citação, conteúdo e entretenimento de marca. Ele é uma das formas de
publicidade que mais cresce no mundo. É baseado na autenticidade, autoridade, confiança e engajamento da audiência. Se o cliente confia na opinião e experiência daquela pessoa, ele é influenciado por ela. Uma ideia simples, mas muito impactante!
O marketing de influência já provou que funciona. Seja em dar visibilidade e consciência de marca (brand awareness) ou gerar conversões (vendas. leads, downloads, etc). Como as redes sociais crescem cada vez mais, as opiniões dos influenciadores digitais se tornaram tão importantes. Por isso mesmo precisam ser levadas em consideração pelo marketing das empresas e marcas. Eles fazem com que os clientes conheçam melhor determinada marca/produto/serviço, e finalmente tomem a decisão de comprar.
Dados que comprovam a importância e eficácia do Marketing de Influência:
Segundo artigo publicado em 2017 pela revista americana Entrepreneur o marketing de influência passou a ganhar mais força por alguns motivos específicos.
Destacamos abaixo alguns deles.
A propaganda perdeu força. Isso pode ser provado pelo crescente uso de bloqueadores de anúncios. Eles são adotados por 26% dos usuários de desktop e 15% dos donos de
dispositivos móveis.
Pelo menos 92% dos clientes confiam mais em recomendações de produtos feitas por pessoas do que pelas próprias marcas em si. Eles confiam mais quando sabem quem é a pessoa que está indicando e aprovando um produto/serviço. Assim, as recomendações têm um rosto.
Segundo um estudo da Nielsen Catalina Solutions and TapInfluence, o conteúdo do influenciador gera um ROI 11 vezes maior do que campanhas digitais tradicionais.
Existem muitos dados disponíveis que comprovam a sua eficácia. inclusive um estudo que mostrou que as campanhas de influência ganham US $ 6,85 para cada US $ 1,00 gasto.
Um exemplo de Marketing de Influência em ação:
A Next Games, empresa finlandesa criadora de jogos, fez parceria com cinco influenciadores digitais do segmento de humor/entretenimento. A intenção era divulgar na internet seu novo jogo para celular: The Walking Dead.
Os canais de esquetes cômicas criaram vídeos - publicados no YouTube - que encantaram os fãs de The Walking Dead. Não apenas isso, alcançaram também pessoas que nunca viram a série.
Como os canais escolhidos possuíam muitos seguidores, a campanha também trouxe à
marca muitos compartilhamentos dos vídeos. Isso gerou um “buzz” em torno do jogo. Esse fator contribuiu para o alcance imenso de público que a Next Games alcançou através dos vídeos patrocinados.
Ao total, esta campanha de marketing de influência gerou mais de 20 milhões de visualizações. Um número superior a várias audiências de TV aberta. Um verdadeiro caso de sucesso.
Confira abaixo os vídeos criados pelos influenciadores digitais:
Outros: Anwar Jibawi, Hannah Stocking, Inanna Sarkis,
Agora você já sabe o que é marketing de influência e sua importância no marketing de uma empresa ou marca. Que tal aproveitar para colocá-lo em prática e bombar sua marca, produto ou serviço? Conte com a Agência Cho.!
